抖音、支付宝等 App 在 iOS 端下架会员类等虚拟商品，或因“苹果税”，国内软件开发商或不具备与苹果议价能力。
【苹果再度因下架会员类虚拟商品引发争议】近日，抖音、支付宝、拼多多等 App 在 iOS 端上的爱奇艺、优酷、芒果 TV 等***平台会员，喜马拉雅、百度网盘等互联网平台会员，以及知识付费、教育培训类虚拟商品的购买渠道都遭遇了不同程度的下架或屏蔽。以抖音为例，618 期间，爱奇艺、优酷等***平台在抖音直播间放出明显降价优惠，但这些优惠却难以惠及苹果用户。对于直播间虚拟商品无法直接售卖的原因及何时恢复等问题，抖音方面表示不便回复。事实上，抖音只是诸多受影响的电商平台之一。在此之外，拼多多出售会员类数字商品的充值中心也开始屏蔽苹果手机用户。同月，支付宝也在 iOS 端下架了会员类数字商品。这些 App 屏蔽 iOS 端会员类虚拟商品购买渠道的原因，被普遍认为与苹果税相关。走出去智库合伙人、《互联网法律评论》主编张颖解释道，苹果税主要针对 App 内的数字服务进行抽成，常见的包括游戏充值、***性打赏、会员服务等。用户在 APPStore 内购买这几类虚拟商品时，苹果公司可以从中抽成，赚取收益。第三方数据统计机构 SensorTower 发布报告显示，2023 年，“苹果税”为苹果带来了约 223.4 亿美元的全球收入，折合人民币约 1608 亿元，其中，中国市场贡献了近 500 亿元。有知情人士向时代财经透露，此时适逢 618 电商大促，抖音等电商平台需要更新 App 版本，例如在 App 内置“618”一级流量入口，但 App 新版本需要经过苹果 AppStore 审核同意才能上架，苹果公司得以借机要求抖音下架 iOS 端影音会员、网盘会员、知识付费等数字商品。张颖分析认为，从商业角度来说，苹果硬件及其系统在市场占有率方面仍非常高。其他企业去挑战苹果，会面临被下架和败诉风险，需要相当的法律***和财力支撑，所以国内软件开发商实际上并不愿意、同时也很难去对抗苹果的这一市场优势。不过，张颖认为，从长远看，高昂苹果税或许不会在中国维持太久。随着苹果市场占有率的下降以及中国自主研发系统的崛起，未来国内软件开发商将逐渐具备与苹果议价的能力。
