东方甄选股价连续三日下跌，累计跌幅超15%，CEO俞敏洪公开批评公司运营混乱，导致市场信心动摇。公司面临增收不增利的困境，自营产品成本及营销开支增加，同时直播间风格转变引发争议。
【东方甄选股价连续三日下跌，累计跌幅超15%】
6月5日，东方甄选股价开盘后连续第三个交易日下跌，此前6月3日股价已大跌9.92%。截至发稿，股价三日累计跌幅超过15%。消息面上，5月31日，东方甄选CEO俞敏洪在物美创始人张文中的直播间中公开批评公司运营状况，称其“乱七八糟”。
俞敏洪的言论反映出董事会可能对公司今年状况的不满。东方甄选2024财年中期财报显示，尽管销售额有所增长，但成本大幅增加导致净利润下滑57.4%。此外，东方甄选直播间的风格转变，从曾经的“功臣”董宇辉离开后的“321，上”风格，引发了市场和投资圈的关注。
董宇辉离开后，东方甄选在抖音平台的粉丝数有所下降，而董宇辉新开设的直播间“与辉同行”销售额远超东方甄选。数据显示，与辉同行的带货能力显著高于东方甄选，这进一步加剧了市场对东方甄选未来发展的担忧。
东方甄选面临的另一挑战是其处于增收不增利的状态，主要由于业务扩张导致的成本增加。公司表示，为扩张自营选品规模和直播业务，增加了销售和营销开支，并研发上线了“东方甄选APP”，这些都导致了成本的显著上升。
在食品安全方面，东方甄选也遭遇了挑战。今年初，其南美白虾产品受到职业打***人的质疑，尽管公司随后声明产品符合国标要求，但已给消费者留下负面印象。此外，东方甄选还卷入了“槽头肉”风波，尽管已***取措施解决，但信任重建并非易事。
专家分析，东方甄选需要在经济效益与社会效益之间找到平衡，侧重发展文旅和乡村振兴等领域，同时迫切调整人事、业务及经营理念，以应对长期挑战。
