界面新闻记者 | 方诗琪
界面新闻编辑 | 文姝琪
小家电龙头小熊电器决定加码个护小家电赛道。
7月4日,小熊电器(002959.SZ)公告称,拟以现金1.54亿元收购广东罗曼智能科技股份有限公司(下称“罗曼智能”)61.78%的股权。收购后,小熊电器将拥有罗曼智能的控股权地位,罗曼智能也将纳入小熊电器的合并报表范围。
长期以来,小熊电器以厨房小家电为支柱业务,个护小家电份额较小,且主要靠代工生产。罗曼智能进入个人护理小家电行业多年,总部位于广东东莞。其主营业务为个人护理小家电产品,主营产品有电动牙刷、无刷电吹风、直发器等。
罗曼智能主要通过ODM/OEM方式为海外市场客户提***品代工服务,客户中包括日本雅萌、日本松下、荷兰飞利浦、法国赛博等全球知名品牌。
其实,早在2006年,罗曼智能成立了自主品牌“ROAMAN罗曼”。然而自主品牌业务的规模始终不大。2023年,罗曼智能80%收入来自于代工业务,自主品牌收入仅占20%。
自投入运营以来,罗曼智能的自主品牌业务便持续亏损,对整体业绩拖累较大,直接导致公司2023年净利润为负数。2022年、2023年,罗曼智能收入分别为5亿、5.1亿元,净利润却从1750万骤降至-372万元。
小熊电器收购罗曼智能,看重后者的优质资产,即在全品类个护小家电领域已建立起成熟的研发、生产和销售体系。
公告显示,罗曼智能的研发团队超120人,新产品快速迭代研发能力和创新能力较强。公司拥有授权专利超900项,其中发明专利超20项。另外,罗曼智能的产品生产供应链体系成熟、高效,关键核心部件高速无刷马达已实现自研自产。且小熊电器可借助罗曼智能的海外ToB(企业)客户拓展海外市场,提升公司海外市场市占率。
至于亏损的自主品牌业务,去年12月,罗曼智能召开董事会审议通过了拟关停自主品牌业务运营的议案。在此次交易交割后3个月内,罗曼智能需完成自主品牌业务的剥离工作。剥离后,预计公司经营业绩将会得到显著改善。
界面新闻记者注意到,以罗曼智能近两年的盈利水平,要完成此次收购中的业绩承诺目标并非易事。根据公告,2023年至2026年,罗曼智能控股权转让方的年度目标净利润将分别不低于1500万、2500万、4000万元。
为了达成这一业绩目标,管理上,小熊电器将协助罗曼智能降本增效,提高组织运营效率和供应链响应速度。同时,罗曼智能的产品也将导入到小熊电器国内市场的各个渠道,以提高罗曼智能的产能利用率。
7月5日,小熊电器相关人士向界面新闻记者透露,剥离自主品牌业务后,上述业绩目标还是有望达成,因为罗曼智能代工业务的收入并不低。
小熊电器收购罗曼智能,瞄准的是背后的个护小家电“蓝海”市场。
公告中,小熊电器表示,此次收购有助于公司扩充个护小家电产品品类,重点布局更有增长潜力的新型功能小家电产品电动牙刷、高速电吹风,增加新的拳头产品。
上述小熊电器相关人士告诉界面新闻记者,近几年,在小家电市场,像电吹风、电动剃须刀、电饭煲等刚需品类仍维持增长,空气炸锅等非刚需品类则出现下滑。从小家电单品看,2023年市场容量超百亿的单品可能也就5、6个,其中有2个是个护小家电,电吹风和电动剃须刀,出海和增速也不错。对比之下,厨房小家电增长乏力。
该相关人士坦言,小熊电器在个护小家电领域的份额不算大,产品主要靠代工生产,目前仍处于探索过程中,公司重点业务还是厨房小家电。之所以收购罗曼智能,是看重两家公司协同带来的增量价值,罗曼智能有产品和研发能力,小熊电器有渠道。
以酸奶机起家的小熊电器,主营业务分为厨房小家电、生活小家电和其他品类。其中,厨房小家电是公司的支柱业务,营收占比常年达75%以上。
在三年“宅经济”***下,厨房小家电行业的增长红利被迅速预支。据奥维云网(AVC)统计,2023年厨房小家电整体零售额549.3亿元,同比下降9.6%;零售量26543万台,同比下降1.8%。也是在这一年,小熊电器的厨房小家电业务增速降至个位数,营收占比5年来首次跌破80%。
厨房小家电遇冷,个护小家电却在升温。奥维云网(AVC)线上推总数据显示,2023年电吹风零售额90.6亿元,同比增加29.9%;电动剃须刀零售额93.7亿元,同比增加11.2%。
奥维云网(AVC)小家电大数据事业部研究经理刘亚丽在接受界面新闻记者***访时表示,在悦己经济的推动下,个护小家电正处于蓬勃发展之中,前景广阔。个护三大品类中,高速电吹风正加速普及,性价比之争愈演愈烈,电动牙刷、电动剃须刀在智能化、外观、便携性等方面亦有发力。此外,***仪、美容仪等品类也需求旺盛。
小熊电器的小家电品类繁多,当然也卖电动牙刷、电吹风和电动剃须刀。不过,个护小家电营收占比极低,2023年,包含个护、母婴和厨具等品类的“其他小家电”营收占比仅为11.58%。
以当下大热单品高速电吹风为例,界面新闻记者注意到,小熊电器的高速电吹风价位集中在100元至500元。同等价位区间内,已有徕芬、飞科等竞争者,小熊电器如何能做到差异化竞争?
对此,上述小熊电器相关人士表示,高速吹风机不算新产品,可以迭代的方向也很有限,很难有明显的差异化。各家能做的方向相似,无非就是转速更高、噪音更小、吹头效果更好等。企业还是得综合考量多个因素而定,比如自身品牌定位、竞品发展情况等。
收购罗曼智能后,小熊电器将会加强发展个护小家电。该相关人士向界面新闻记者透露,公司***在个护小家电领域推出自有品牌。虽然罗曼智能的自主品牌业务会被剥离,但罗曼这个商标还在,也有一定影响力。未来会根据实际整合情况而定,暂时还不确定用哪个品牌。